摘要：旅游目的地形象是形成旅游目的地核心竞争力、吸引力、影响力的关键要素，反映了旅游者对目的地整体认知态度，影响着潜在旅游者的出行决策。互联网时代下，政府借助视频、推文、活动等新媒体内容形式塑造旅游目的地投射形象，旅游者在网络空间分享的游记、评论形成了旅游目的地的感知形象，丰富的网络文本资料为旅游目的地形象的研究提供参考依据。

该研究借助ROST ContentMing6.0文本分析软件对旅游网站游记和官方网站宣传等网络文本内容进行分析，从佛山美食旅游目的地的感知形象与投射形象差异中总结佛山美食旅游目的地宣传存在的不足，并简要提出优化策略。对于塑造佛山美食旅游目的地形象，提升佛山美食旅游发展水平具有一定的参考价值。

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关键词：佛山；美食旅游；感知形象；投射形象；网络文本

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）文献综述-2

（四）研究方法-4

二、相关概念-4

（一）美食旅游-4

（二）旅游目的地形象-4

（三）旅游目的地感知形象-4

（四）旅游目的地投射形象-5

三、研究设计-5

（一）网络文本内容挖掘工具-5

（二）数据采集与处理-6

四、佛山美食旅游目的地投射形象分析-7

（一）认知构成分析-8

（二）情感构成分析-11

（三）投射形象总结-12

五、佛山美食旅游目的地感知形象分析-13

（一）认知构成分析-13

（二）情感构成分析-15

（三）感知形象总结-17

六、佛山美食旅游目的地感知形象与投射形象对比分析-17

（一）形象差异-17

（二）优化策略-18

七、结语-19

参考文献-20

致谢