摘要：在全媒体语境下，出版社的传统营销渠道无法满足发展需求。随着直播风潮的兴起，各平台的资源不断向直播方向倾斜，书业也开始尝试进行图书直播。身为初入局者，书业在进行图书直播时专业程度不足、投入成本大收益小、用户粘性低等问题亟待解决。而解决这些问题需要从出版业在全媒体语境下的发展现状入手，探讨电商直播的兴起脉络，并以具体的出版社直播表现为辅助，找出图书直播的优缺和未来走向，为各出版社提供发展建议，助各出版业在直播营销时克服众多竞争阻力。□

关键词：全媒体语境；图书直播；出版营销；电商运营

目录

摘要

Abstract

前言  1

一、出版业在全媒体语境下的发展现状  2

‌‌‌‍‍‍（一）全媒体给传统出版带来了新机遇  2

‌‌‌‍‍‍（二）出版业在全媒体背景下尝试的营销新模式  3

二、图书直播营销的兴起和发展  5

（一）电商直播的发展历程5

（二）图书直播营销的发展情况  5

三、中信出版社直播卖书的模式分析  6

（一）外观：标题封面简洁具有吸引力7

（二）频率：直播频率稳定易产生忠实受众7

（三）主播：以编作者、专家为主播具有说服力8

（四）宣传：系列活动的打造利于品牌造势8

（五）优惠机制：丰富优惠机制的建立能助推直播带货9

（六）探索：不断尝试出新，寻找适合自身发展的道路9

四、出版社进行图书直播的优势与不足 10

（一）图书直播的优势 10

（二）图书直播的不足 11

五、图书直播营销未来的走向与建议 12

（一）跨平台合作成趋势，出版社应打造多元矩阵 12

（二）直播方式不断更新，出版社需努力探索新渠道 13

（三）技术不断更新，图书直播应打破平台边界 13

（四）将公域流量转私域是突围之路，出版社要拓展私域流量 14

（五）直播环境竞争与机遇并存，出版社需形成自身特色 14

参考文献   15

致谢