摘要：随着移动互联网时代的全面发展，短视频碎片化的内容形式逐渐被中国用户所接受，各大资本和巨头嗅到商机，各类短视频平台如春笋般遍地而生，各执其策争取用户基数。时至今日，短视频内容行业发展已经趋于完善和稳定，用户增长红利逐渐缩小，实现流量变现是每一家平台的必由之路。

从本国内短视频行业现状入手，通过分析抖音、快手这两家头部短视频平台关于短视频营销组合策略的差异，进一步研究抖音短视频营销差异化策略。另外通过分析抖音平台目前在短视频营销方面存在的问题，为抖音短视频营销差异化策略提出一些优化建议。

关键词：短视频；移动营销；抖音

 

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景、目的和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的和意义-1

1.2研究方法-1

1.3研究创新思路-2

2文献综述-3

2.1短视频行业发展态势的研究现状-3

2.2短视频营销策略的研究现状-3

3短视频行业发展现状-4

3.1短视频行业的整体情况-4

3.2 短视频行业的竞争与市场格局-4

3.3 短视频营销内涵、特征与类型-6

3.3.1短视频营销内涵-6

3.3.2短视频营销特征-6

3.3.3短视频营销类型-7

4抖音短视频营销策略分析-8

4.1头部短视频行业营销组合策略对比-8

4.2抖音短视频营销策略优劣势分析-10

4.3抖音短视频营销存在问题分析-12

4.3.1弱关系社交问题-12

4.3.2内容同质化问题-12

4.3.3智能推荐问题-12

5抖音短视频营销差异化策略研究-14

5.1短视频市场参与者类型-14

5.2抖音短视频差异化策略模型。-14

5.2.1抖音短视频平台的差异化策略-14

5.2.2使用抖音的创作者和广告主的差异化策略-16

5.3为短视频营销差异化策略提出的一些建议-17

6结束语-19

参 考 文 献-20

致谢-22