摘 要:最近二十年乡村旅游以惊人的速度发展着，自1998年乡村旅游年启动以来，我国的乡村旅游市场得到大力发展，已经成为中国旅游业的重要组成部分。

无锡市惠山区阳山镇地处江南水乡，南临美丽的太湖，北靠京杭大运河，历史悠久，人文荟萃，环境优美，旅游资源丰富。本文在对阳山镇乡村旅游资源全面认识的基础上，通过SWOT分析法对阳山镇乡村旅游产品进行分析，并针对其目前存在的问题提出开发专项旅游市场，拓展乡村旅游市场深度与广度；进一步突出桃品牌优势，创建更多品牌的旅游产品；完善基础设施建设，提高服务质量；以及 “乡游、乡食、乡艺、乡情”四位一体的参与体验型乡村旅游产品开发对策,进而加大该地区乡村旅游的开发力度，推动当地旅游业进一步发展。 

关键词：阳山镇；乡村旅游；SWOT分析；产品开发

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 论文选题背景-1

1.2 国内外乡村旅游发展研究-1

第2章 阳山镇乡村旅游产品的SWOT分析-3

2.1 优势分析-3

2.1.1 资源优势-3

2.1.2 品牌优势-3

2.1.3 文化优势-3

2.1.4 生态优势-3

2.1.5 产品优势-4

2.1.6 区位优势-4

2.2 劣势分析-4

2.2.1 品牌单一-4

2.2.2 缺乏精品-4

2.2.3 易受季节性影响-4

2.2.4 配套设施不健全，服务质量有待提高-4

2.3 机遇分析-5

2.3.1 政策机遇-5

2.3.2 数字化机遇-5

2.3.3 城建机遇-5

2.4 挑战分析-5

2.4.1 农家乐竞争压力大-5

2.4.2 地方政策针对性不强-5

2.5 SWOT分析的结论-6

第3章 阳山镇旅游产品开发对策-9

3.1 开发以“乡游”为主体的旅游线路-9

3.1.1 乡游大众旅游线路-9

3.1.2 桃文化专项旅游线路-9

3.1.3 与其他旅游点组合成旅游线路-9

3.2 开发以“乡食”、“乡艺”为特色的旅游购物产品-9

3.3. 开发以“乡情”为核心的旅游高端产品-10

3.4 开发专项旅游市场，拓展乡村旅游市场广度和深度-10

3.4.1 阳山镇乡村旅游专项市场开发——银发族养老度假市场-10

3.4.2 阳山镇乡村旅游专项市场开发——家庭自驾游市场-11

3.5 进一步突出桃品牌的优势，创建多品牌旅游产品-12

3.5.1 升华桃品牌优势-12

3.5.2 突出乡村旅游品牌-12

3.5.3 强力打造温泉养生度假品牌-12

3.6 完善基础设施建设，提高服务质量-13

3.6.1 基础设施的完善-13

3.6.2 全面提高服务质量-13

第4章 结论与展望-15

4.1 结论-15

4.2 展望-15

参考文献-17

致谢-19