摘要：在汹涌澎湃加速发展的移动互联网时代，信息技术的不断提升为信息的传播提供更多平台，同时也带来了不少挑战。本文以南京地区高校为研究范围，对目前南京高校微信公众号的营销现状进行探讨，就南京高校微信公众号运营过程中运营团队、运营内容以及平台运营互动性三方面入手分析南京高校为何没能在国内众多高校微信公众号中脱颖而出，并提出一系列对策。综合运用个案研究法、文献研究法、调查研究法等，找出新媒体时代下这些问题产生的原因和未来发展中南京高校微信公众号可行的营销策略。

关键词：新媒体 微信公众号 高校 运营管理

目录

摘要

ABSTRACT

引   言-1

一、 微信公众号的定义及形式-1

二、 南京高校微信公众号的发展现状-2

（一）南京高校微信公众号的迅速发展-2

（二）南京高校微信公众号的相互竞争-3

三、 南京高校微信公众号的发展困境及成因-3

（一）管理运营不到位-3

1.公众号之间的区分度欠缺-4

2.运营团队流动性强-4

（二）缺乏新颖的推送内容-5

1.特色性内容的缺乏-5

2.信息内容碎片化严重-6

3.平台互动性的缺失-6

四、南京高校微信公众号的发展策略-7

（一）提高内容实用性、创新性-8

（二）丰富推送形式-8

1.推送多样化类型-8

2.排版精致化-9

3.语言风格规范化-9

（三）建立正确稳固的互动模式-9

1.加强运营者与用户间的互动-9

2.加强用户与用户间的互动-10

3.增强与其他媒体的互动-10

（四）加强团队建设-10

五、南京高校微信公众号的发展前景-11

致  谢-12

参考目录-12