摘要：Web2.0时代，社交媒体拥有庞大的用户群体，海量的信息传播对人们的消费产生了巨大的影响。随着女性消费者逐步成为社交媒体平台用户的中坚力量，使得研究社交媒体内容生产对女性消费的影响成为一个重要的新课题。本文结合女性消费特征分析了传播过程中哪些因素对女性消费造成的影响以及受众在被影响后的反馈，研究的结果希望为女性消费者树立正确的消费观提供有益的借鉴。

关键词：社交媒体；内容生产；女性消费；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

引言1

一、社交媒体概述2

（一）社交媒体具有开放性和包容性2

（二）社交用户的参与度和互动性强2

（三）社交媒体易制造“热点”3 

二、社交媒体在传播过程中对女性消费的影响4

（一） 社交媒体传播中对女性消费的影响4

（二） 社交媒体影响下的女性消费新特征5 

 三、结合女性消费特征分析影响因素产生的原因8

（一） 社交媒体传播模式的改变8

（二） 社交媒体种形成的受众依赖9 

（三） 社交媒体中女性消费的变化10

（四） 社交媒体中意见领袖的作用10

四、基于社交媒体的女性消费反馈12

（一） 女性网络消费次数频繁12

（二） 女性网购消费有针对性12

（三） 女性在主导网络消费决策13

五、社交媒体营销策略的建议14

（一）明确客户需求14

（二）完善用户体验14

（三）注重口碑营销14

（四）诱导口碑传播15

结语16 

致谢17

注释18

参考文献19