摘要：本论文旨在分析在新媒体大环境下出现的南京广播电台新媒体在内容生产和传播方式上的现状并针对其现状找出一些其弊端和不足之处，其本质原因是传统的电台媒体还没有彻底走出固有的定势思维，或者说在新媒体蓬勃发展的大潮流和大趋势之下没有深入的学习和借鉴一些发展较好的新媒体和自媒体的成功经验。在接下来的文章研究中我将用我所学到的专业知识从两个方面来解决存在的问题。其一：在内容生产上进行创新，实现节目质量的精细化和高品质化。其二：在传播方法上努力做到传播模式多元化，尽可能增加受众群体的数量，以精美的节目内容来吸引更多的受众群体。从而对传统电台媒体向具有生命力的新媒体成功转型提出可行的意见。

关键词：广播电台、新媒体、内容生产、传播模式

目录

摘要

ABSTRACT

一、南京广播电台新媒体如何进行内容生产和传播-1

（一）在传播的媒介和平台上-1

1.收听终端的智能化趋势-1

2.广播与生活服务电商功能相结合-2

（二） 在节目内容的生产上-2

1.广播节目视频直播化-2

2.挖掘节目主持人，打造电台“网红”-3

3.助力广播户外节目-3

（三） 在传播途径上-4

1.利用网络主流社交新闻媒体的力量进行传播-4

二、南京广播电台新媒体在内容生产和传播上存在的问题-5

（一）视频直播方面-5

1.节目内容单一且冗长-5

2. 广播可视化进程推进的不彻底-6

3. 参与直播的主持人素质良莠不齐-6

（二）原创非直播类节目-6

1.资金匮乏，拍摄周期不足-6

2.粗制滥造现象严重-7

3.传播效果不明显-7

（三）在传播媒介的选择上没有创新意识-8

1.融媒体环境下全新媒体形式的开拓创造意识弱-8

2. 车载媒体对于南京广播电台新媒体的重要性-8

（四） 传播模式不具有双向性-8

1.单向传播模式的弊端-8

3. “线下”零传播-8

三、基于现存问题的建议和解决方案-10

（一）直播内容的精简和优化-10

1. 视频直播“短视频”化-10

2. 正能量主旋律与通俗化娱乐化的有机结合-10

3. 重视直播内容的看点（即一个博人眼球的主题）-10

（二） 资金和拍摄周期是关键-11

1.提升“在南京”品牌的公信度和知名度-11

2. 加大广告宣传力度-11

3. 巧用销售技巧-11

（三）在传播媒介的选择上做出一个大胆的创新-12

1.私家车保有量的逐年上升趋势-12

2.开拓即将出现的无人驾驶汽车市场-12

（四）在内容生产和传播模式上的选择-12

1.”UGC”用户产生内容的模式-13

2.传播模式上更加注重双向性和互动性-13

3.通过大数据分析，根据受众群体和不同喜好分类传播-13

致谢-14

参考文献-15