摘要：新媒体时代的到来给电影的营销提供了更多的机会，但也带了新的挑战。近年来，受众可选择的电影资源愈加丰富，因此国产主旋律电影在巨大的竞争压力下采取的营销策略，具有很高的研究价值。本文对目前国产主旋律电影的营销现状及策略进行分析，综合运用个案研究法、文献研究法、调查研究法等，找出新媒体时代下这些问题产生的原因和未来发展中主旋律电影可行的营销策略。

关键词：新媒体、明星效应、品牌化、整合营销

目录

摘要

ABSTRACT

引言

一、相关定义及营销现状

（一）国产主旋律电影的定义及产生背景

（二）国产主旋律电影的营销现状

二、国产主旋律电影营销中存在的问题

（一）目标营销对象缺乏广泛性

（二）过于依赖明星效应和系列品牌

（三）植入广告生硬

（四）主旋律电影后续营销不足

三、国产主旋律电影营销中出现问题的原因

（一）部分主旋律电影缺乏市场适应性

（二）观众对明星投入高度关注

（三）电影为增强商业性插入广告

（四）前期过度营销与后期形成反差

四、新媒体环境下国产主旋律电影可行的营销策略

（一）数管齐下，尊重市场

（二）票务促销，加强影院营销

（三）利用口碑营销，加强整合营销

（四）把控节奏，加强后续营销

五、主旋律电影营销策略的未来发展

（一）主旋律电影的前景预估

（二）新媒体环境下营销策略的发展

致谢

参考文献