摘要：目的：本研究拟从商品品牌维度探讨红大学生对于奢侈品广告信息的偏好。采用颜色偏好实验范式研究性别和品牌选择时候存在相关关系。方法：采用被试内实验设计，以西北民族大学本科生为研究对象完成用E-prime设计的实验。结果：（1）大学生对于奢侈品广告信息的偏好在支出情景不同的情况下存在显著差异。当不限定支出情景时，大学生倾向于对奢侈品的选择；限定支出情景时，大学生倾向于对平价品的选择。 (2)不同性别大学生对于商品类型选择存在显著差异，男性偏向于服装类商品，女性偏向于化妆品。（3）不同性别大学生对于奢侈品的偏好存在明显性别差异。男性大学偏好服装类，女性大学生偏好化妆品类。结论：大学生对奢侈品存在偏好态度，不同性别大学生偏好的奢侈品类型有所不同。

关键词 大学生；奢侈品广告；信息偏好

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 引言-1

1.1 奢侈品偏好的研究现状-1

1.2 问题提出-2

1.3 研究假设-2

1.4 研究意义.2

第2章 研究方法... 4

  2.1 研究对象.4

  2.2 研究工具、材料....4

  2.3实验设计及程序5

  2.4统计与分析...6

第3章  结果与分析...7

 3.1 不同支出情景下大学生对高低价格商品的选择分析..7

 3.2大学生对三类商品不同价格的选择偏好分析8

 3.3性别和商品类型的交互效应分析8

 3.4性别和奢侈品的交互效应分析..10

第4章 讨论 ....12

  4.1不同支出情境下学生对商品价格选择的测量分析...12

  4.2大学生对于三种商品不同价格的选择偏好分析..12

  4.3民性别和商品类型的交互效应分析..13

  4.4.性别和奢侈品的交互效应分析...13

 4.5不足和展望...14

   第5章 结论...15

 参考文献-16

附  录-17

致  谢-..19