摘要：城市形象是城市综合实力的重要体现，城市形象的宣传已经成为推动城市发展的重要手段。随着国内城市的发展，城市形象宣传以多样化的创作手段和强大的推广功能为深化城市的形象、提高经济发展水平等贡献了巨大的力量。

策划将以“长寿”为主题，对如皋城市形象进行宣传推广，解决该城市形象不突出、不深入、没特色等问题。城市形象推广立足于将城市的特色文化“长寿”通过多途径的宣传方式全方位、多层次、系统地展示给社会广泛大众，深化如皋城市形象，同时提高如皋城市知名度，使如皋的长寿文化更国际化。策划以群星演唱会、发行长寿美食纪录片、举办马拉松运动友谊赛以及“长寿之乡”三日游等活动，将“长寿之乡——如皋”的风情风貌展示给大家，并借助各类媒体平台进行传播，加大宣传力度，使得长寿文化深入人心，提升如皋城市形象。

关键词 城市形象；长寿文化；宣传；策划

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

1.1城市形象策划的背景-1

1.2 城市形象策划的意义-1

2 如皋城市现状-2

2.1 自然环境优美-2

2.2 经济发展水平潜力巨大-2

2.3 政府敬老服务态度良好-2

2.4 以“孝”为核心的人文精神蔚然成风-3

2.5 大众素质普遍提高-3

3 如皋城市形象策划目标-4

3.1 总体目标-4

3.2 具体阶段目标-4

4 如皋城市形象调查-5

4.1 调查目的及对象-5

4.2调查方式-5

4.2.1 问卷调查-5

4.2.2访谈调查-5

4.3 调查结果-5

4.3.1 如皋长寿之乡的认同度高-5

4.3.2 如皋城市“长寿”形象的定位明确-6

4.3.3如皋城市对外宣传力度较低-6

4.3.4 如皋“世界长寿之乡”知名度较高-6

4.3.5 如皋“世界长寿之乡”之称吸引力强-7

4.3.6 旅游景点是如皋城市重点宣传对象-7

4.3.7调查结论-8

5 如皋城市形象SWOT分析-9

5.1 优势-9

5.2 劣势-9

5.3 机遇-10

5.4 威胁-10

6 如皋城市形象策划创意与具体实施-11

6.1 “如皋如歌，常来长寿”——长寿之乡群星演唱会-11

6.1.1 创意概述-11

6.1.2 计划实施-11

6.2 养生之道——发行“味蕾上的长寿”如皋美食纪录片-12

6.2.1 创意概述-12

6.2.2 计划实施-12

6.3 爱上一项运动——举办“长寿如皋—环龙游湖国际半程马拉松”大赛-13

6.3.1 创意概述-13

6.3.2 计划实施-13

6.4长寿古城——“都市型长寿之乡”三日游体验活动-14

6.4.1 创意概述-14

6.4.2 计划实施-15

7 传播媒介策划-17

7.1“如皋如歌，常来长寿”传播媒介-17

7.2“味蕾上的长寿”美食纪录片传播媒介-17

7.3“长寿如皋—环龙游湖国际半程马拉松”大赛传播媒介-17

7.4“都市型长寿之乡”三日游传播媒介-17

8 策划经费预算-18

8.1 “如皋如歌，常来长寿”经费预算-18

8.2 “味蕾上的长寿”美食纪录片经费预算-18

8.3举办“如皋环龙游湖国际半马”马拉松经费预算-18

8.4 如皋“都市型—长寿之乡”三日游经费预算-19

9 活动效果预测-20

致谢-21

参考文献-22

附录-23