摘要：近年来，随着全球经济的发展，人们对美的追求带动化妆品消费市场的快速发展。同时，中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。化妆技术能够在一定程度上弥补女性面部和年龄方面所带来的缺陷，使女性在外貌上更加精致迷人。在这个人们追求美的时代，中国的化妆品企业也逐步发展，花西子彩妆采用独特的制造工艺、精美包装和销售方式出现在我国彩妆市场。

关键词：花西子 彩妆行业 品牌推广 顾客

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的及意义-1

2行业发展现状-2

2.1国内彩妆行业发展现状-2

2.2花西子品牌推广发展的现状-6

2.3花西子消费数据分析-6

3花西子品牌发展理论分析-8

3.1品牌定位-8

3.2品牌传播-9

4花西子品牌推广过程中存在的问题-9

4.1花西子市场份额低-9

4.2花西子品牌客户忠诚度低-10

4.3花西子推广力度小-10

4.4花西子知名度较低-11

5花西子品牌推广过程中采取的对策-11

5.1以差异化产品抢占市场份额-11

5.2提高顾客忠诚度-12

5.3提高产品推广-13

5.4提高产品的知名度-14

6启示-15

参考文献-16

致谢-17