摘要：现阶段我国居民经济收入不断提高，人们的生活质量也在改变。乳制品作为一种能补充人体所需营养的有机产品，越来越受到人们的广泛关注，已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，因此乳制品的需求量正在迅速上升。但是，我国乳制品依然面临着考验，乳业品企业众多市场竞争压力大，与此同时2008年的“三鹿奶粉”事件使中国乳业陷入信任危机，打击了消费者的购买信心。因此，乳品企业仍要提高产品质量，进行环境分析制定有效的营销策略，重拾消费者对于中国乳品的信心，满足广大消费者需求的同时提高产品的市场竞争力，解决企业存在的问题。

关键字：乳制品      营销策略    市场竞争力  

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 中国乳制品业的背景、现状及发展预测-2

2 佳宝乳业市场营销环境分析-5

2.1宏观环境分析-5

2.2微观环境分析-6

3 佳宝乳业市场营销策略-8

3.1产品策略分析-8

3.2价格策略分析-9

3.3分销策略分析-9

3.4促销策略分析-9

4 佳宝乳业市场营销策略问题分析-10

4.1产品策略问题分析-10

4.2价格策略问题分析-11

4.3分销策略问题分析-11

4.4促销策略问题分析-12

5 佳宝乳业改进营销策略的措施-12

5.1产品策略改进措施-12

5.2价格策略改进措施-13

5.3分销策略改进措施-13

5.4促销策略改进措施-15

6 结语-16

参考文献-17

致谢-18