摘要：网络时代背景下，电子商务行业发展迅速，网络销售规模不断扩大，带动了我国经济的增长。随着互联网的发展，传统线下销售受到网络销售的冲击，诸多线下实体店关门倒闭。但是实体店有自身存在的优势，并不能被线上销售完全取代。针对当下市场发展形势，为了提高销售水平、提升营业利润，需要构建线上线下相结合的营销模式，充分利用线上线下销售的优势，互相弥补不足，从而完善营销结构，提高整体营销效率。本文以李宁运动品牌为例，介绍了市场营销相关理论概述，论述了李宁运动品牌营销现状与存在的问题，并对营销问题原因进行分析，进而提出了李宁集团公司的营销策略选择。为了确保李宁品牌线上线下相结合营销策略的有效实施，从而为李宁运动品牌营销战略开展提供基础保障。

关键字：市场营销   李宁品牌   线上线下   营销策略

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摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2相关理论-1

1.2.1市场营销基础理论-1

1.2.2竞争力分析-2

2我国运动品牌营销现状分析-2

2.1我国体育运动品牌营销现状-2

2.2我国体育品牌营销特点-3

3我国运动品牌影响策略分析——以李宁为例-4

3.1李宁公司简介-4

3.2李宁公司外部市场环境和自身营销存在的问题-5

3.2.1竞争厂家数量多-5

3.2.2价格悬殊差距大-5

3.2.3销售渠道相对单一-6

3.2.4促销活动小且单一-6

3.3李宁公司营销问题的原因-6

2.3.1营销观念落后-6

3.3.2营销方式单一且缺乏创新-6

3.3.3产品分类简单、市场覆盖率低-7

3.4李宁线上与线下相结合的可行性分析-7

3.4.1李宁线上线下相结合营销的优势及劣势-7

3.4.2李宁线上线下相结合营销的机遇及风险-8

4运动品牌营销策略优化建议-8

4.1制定并实施线上线下产品整合策略-8

4.2制定线上线下产品整合策略-9

4.3采用线上线下服务协同与共享模式-9

4.4构建线上线下渠道管理与监督体系-10

5 总结与展望-10

参考文献-11

致 谢-13