摘要:自上世纪90年代互联网进入中国并迅速发展以来，中国互联网公司的数量和类型都在增加。为了适应互联网用户的迫切需要，搜索引擎浮于人们眼前，并已逐渐成为互联网使用过程中的网民所必不可少的工具。根据艾瑞咨询的调查数据显示，2019年中国搜索引擎用户已达7.02亿，其在互联网用户中的占比高达82.1％，在互联网应用中排名第二。拥有搜索引擎的公司依靠其搜索产品和相关的服务来获得丰厚的收入。这方面得益于整个Internet的快速发展。 更重要的是，这些搜索引擎公司在不断的摸索中找到了与其行业相匹配的盈利模式，并获得了用户与市场的一致认可。故笔者认为对互联网新媒体企业盈利模式的研究很有必要。本文选取百度公司作为研究对象，利用财务杠杆，运营效率，盈利能力，对百度公司盈利模式做出了整体财务评估，发现了百度公司盈利模式背后存在的问题以及持续盈利的原因。同时结合SWOT分析法对百度公司的财务状况进行分析，发现其实际存在的问题，并据此提出一些改进意见。

关键词：百度公司；移动搜索；新媒体行业；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-4

1.3文献综述-4

1.3.1国外文献综述-4

1.3.2国内文献综述-5

1.3.3文献评述-5

1.4研究内容与研究方法-6

1.4.1研究内容-6

1.4.2研究方法-6

2新媒体企业盈利模式理论分析-7

2.1新媒体的内涵-7

2.1.1新媒体的定义-7

2.1.2新媒体的类别-7

2.1.3新媒体与传统媒体对比分析-7

2.2新媒体传播的特点-8

2.3新媒体企业盈利模式-8

2.3.1新媒体企业盈利模式定义-8

2.3.2 盈利模式的构成要素-8

3财务视角下企业盈利模式分析-10

3.1盈利模式的财务界定-10

3.2财务效率指标下的新媒体企业盈利模式-10

3.2.1财务杠杆-10

3.2.2经营效率-11

3.2.3盈利能力-11

4百度公司案例分析-13

4.1百度公司案例背景介绍-13

4.1.1公司简介-13

4.1.2公司业务概要-13

4.1.3百度公司核心盈利模式-14

4.2百度公司盈利模式SWOT分析-15

4.2.1优势-15

4.2.2劣势-15

4.2.3机遇-16

4.2.4威胁-16

4.3百度公司盈利模式整体财务分析-16

4.3.1财务杠杆分析-16

4.3.2营运能力分析-17

4.3.3盈利能力分析-17

4.4百度公司盈利模式问题与风险-19

4.4.1存在点击欺诈问题-19

4.4.2盈利模式中方式较为单一-19

4.4.3搜索内容监管缺失的政策风险-19

5建议和未来发展趋势-20

5.1新媒体行业盈利模式的优化建议-20

5.1.1改善单一盈利模式，开展多元化业务盈利模式。-20

5.1.2开拓合作市场，挖掘潜在客户。-20

5.1.3优化自身结构，实行“走出去”战略。-21

5.2新媒体行业未来发展趋势-21

5.2.1打造“百度移动生态”-21

5.2.2大力发展“百度人工智能”产品-22

结语-23

谢辞-24

参考文献-25