【摘要】在我国，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网三大网络在不断发展的过程中，通过技术改造，使其功能趋于一致、业务范围趋于相同，从而实现网络互联互通、资源共享，一家运营商就能为用户提供语音、数据和视频等多种服务。对于网络视频的主要提供者视频网站而言，三网融合是其转型升级的一次良机，如何抓住机遇，制定恰当的发展战略成为当务之急。然而，当今国内视频行业发展困难重重，各大视频网站的发展战略也都存在着一些问题，本文通过数据比较和SWOT分析等方法，浅析了目前国内视频网站的发展环境以及主流视频网站发展战略的成效，探索出了一些适当的发展战略，以供相关人士参考。

【关键词】三网融合； 发展战略； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）三网融合概念-1

（二）研究背景及目的-1

二、相关企业发展战略理论概述-2

（一）安索夫矩阵-2

（二）安德鲁斯的目标战略理论观点和SWOT分析法-2

（三）波特的竞争战略观点-3

1.成本领先战略-3

2.差异化战略-3

3.目标聚焦战略-3

三、三网融合背景下国内视频网站发展概述-3

（一）国内视频网站行业发展概述-3

（二）主流视频网站发展战略简介-4

1.优酷土豆发展战略-4

2.爱奇艺pps发展战略-5

3.乐视网发展战略-5

（三）发展战略的聚焦点——视频终端-5

四、三网融合背景下主流视频网站发展战略SWOT分析-8

（一）优势-8

1.用户群体庞大，付费用户比例可观-8

2.视频网站品牌效应优势明显-8

3.网络自制剧发展前景广阔-9

（二）劣势-9

1.内部竞争激烈，资源有限难以整合-9

2.互联网先天劣势且缺少政策支持-9

（三）机遇-10

1.三网融合带来了更多的用户-10

2.促进企业自身转型，多元化发展-10

（四）挑战-10

1.平台开放导致资源争夺力度加剧-10

2.“网络文盲”的存在导致潜在用户流失-10

五、三网融合背景下主流视频网站的发展战略中应注意的问题-10

（一）多元化发展的问题-11

（二）成本战略缺失的问题-11

六、促进主流视频网站进一步发展的相关建议-12

（一）围绕视频产业进行多元化发展-12

（二）与广电、电信方面合作以弥补先天劣势-12

（三）与各大终端制造商合作以占领终端市场-13

（四）各大视频网站相互合作以完善成本战略-13

参考文献-14

致谢-15