摘要：随着经济发展进入新常态，我国经济增长速度不断放低，根据我国国情，消费将会成为我国经济新的增长点。零售产业是实现商品价值和所有权的让渡，根本上保证了社会再生产的持续运行。本文基于我国提出“互联网+”战略的大背景下，探索“新零售”的特点以及发展趋势，从了解新零售概念和内涵为基础，进一步从淘宝案例着手提出对新零售思考与对策，促进新零售产业的可持续发展，带动我国经济稳定增长。

关键词：消费、零售产业、互联网+、新零售

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、“新零售”的内涵与特征分析-3

（一）新零售的内涵-3

（二）新零售的特征-3

四、“新零售”发展趋势-4

（一）零售模式演化历程-4

（二）“新零售”发展趋势-5

（三）案例分析——以淘宝为例-6

五、促进“新零售”发展的对策思考-8

（一）优化实体零售业态-9

（二）全渠道平台建设-9

（三）开创以消费者为核心的体验式营销-9

六、结语-10

参考文献-11