摘要:企业营销工作的第一步就是营销战略。近年来，中国手机市场的竞争越来越激烈，在不断发展的行业环境下，OPPO手机作为后起之秀，在近年来，以迅猛的速度得到了众人的关注。OPPO的成功营销策略帮助他在竞争日益激烈的手机市场上达到了新的高度。企业要在不断变化的环境中生存，为了管理问题不能短视，必须在目标、资源和市场机会三者之间找到最合适的配置方法，从而使自己的市场地位变得有利。本文基于市场战略发展与营销观念创新的关系，提出规划是战略发展和概念创新的条件，概念是基本的，管理是保证。在营销策略创新活动中，应以市场需求为导向，寻找当前市场的不足，从而选择创新的突破点。

关键词:战略发展、观念创新、消费需求、市场营销、战略创新

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、企业的市场营销战略创新-3

（一）市场营销战略的概念-3

（二）企业营销战略创新的方法-3

四、OPPO手机的创新市场战略-4

（一）OPPO手机品牌理念-4

（二）OPPO手机的STP战略-5

五、OPPO手机的营销战略创新-6

（一）OPPO手机的战略劣势分析-6

（二）OPPO手机的战略创新分析-6

六、总结-8

参考文献-9