摘要：广告是销售中受众多，范围广，传播速度快的一种方式，广告可称为最好的销售方式之一。它总是以各种方式，猝不及防的出现在消费者身边，重复地“洗脑”让你去购买所宣传产品。因此广告在大部分人眼里心中都是厌烦抗拒的。所以能写出让人不反感，吸引受众去购买甚至被津津乐道的广告文案非常有探究、学习的价值。而奥美作为世界4A广告公司之一，它创造的那些经典，耳熟能详的广告作品在营销界有强大促销能力，在广告业有巨大的研究意义。本文通过对奥美广告公司广告文案创意的分析，探究学习世界知名广告公司文案写作创意手法，在学习中探索广告文案的魅力，发现领会创意文案的价值。

关键词：广告创意、创意理念、品牌形象

目录

摘要

Abstract

一、广告行业发展概述-1

（一）世界广告发展概述2

（二）中国广告发展概述.3

（三）4A广告公司概述3

二、广告文案的创意-4

(一)广告文案的概念-4

(二)广告文案创意的重要性-4

(三)广告文案创意的原则-4

(四)创意过程中四要素-5

   (五)创意的十个模板-5

三、奥美公司广告文案的创意分析-6

（一）奥美公司简介6

（二）奥美公司哈沙威衬衫文案创意分析7

(三）奥美公司劳斯莱斯文案创意分析9

四、奥美公司文案创意的启发11

(一)拥有自我思想11

    (二) 建立品牌形象12

(三) 以顾客为中心12

五、结语-13

参考文献-14