摘要:当今是一个品牌的时代,品牌已然成为现代企业争夺市场占有率,提升自身品牌竞争力的王牌手段。而品牌的传播是塑造企业品牌文化的必经之路,品牌传播的方式很多,各企业运用的形式也不尽相同。在当今全球化范围越来越大,程度越来越深的环境里,突破各种差异,如何将企业的产品和品牌文化推广到消费者中,是每个企业都需要研究的问题。本文通以宝洁为例，在现有的社会环境基础上，探讨了品牌文化传播的几种策略。

关键词:宝洁,品牌文化,传播策略

目录

摘要

Abstract

一、品牌文化概述-1

二、宝洁简介-1

三、宝洁的品牌文化-2

（一）品牌故事化-2

(二) 定位准确,不断创新-3

(三) 员工是企业文化核心-4

(四) 多品牌,齐发展-4

四、宝洁品牌文化传播策略的经验及改进措施-5

(一)宝洁公司品牌文化传播经验-5

1.提升品牌知名度-5

2.宝洁公司品牌侧重集成创新与消化吸收再创新-5

3.宝洁公司品牌符号的跨平台传播战略-5

4.宝洁公司品牌文化传播的正能量性-6

5. 加强企业员工的企业文化品牌意识-6

（二）宝洁品牌文化传播策略的改进措施-7

1.适应社会的发展，从传统媒体转战新媒体-7

2.创新宣传理念-7

五、结论-11