摘要：随着国内二手车市场的交易量和规模日益扩大，其市场空间问题逐渐凸显。本文基于网络营销模式的角度展开二手车市场的营销策略研究，首先，分析了我国二手车市场的营销现状及其网络营销模式；接着，借鉴4Ps营销理论探讨了基于网络营销的二手车市场产品、价格、促销、渠道营销策略；最后针对性的提出网络营销的4Ps优化策略。为更好推动基于网络营销的国内二手车市场营销创新制定相应的策略提供理论上的建议。

关键词：二手车市场 网络营销 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-3

三、国内二手车市场营销现状及其网络营销模式分析-3

（一）国内二手车市场的营销现状分析-3

（二）国内二手车市场的网络营销模式分析-4

四、基于网络营销的二手车市场营销策略分析-5

（一）基于网络营销的二手车市场产品策略分析-5

（二）基于网络营销的二手车市场价格策略分析-5

（三）基于网络营销的二手车市场促销策略分析-6

（四）基于网络营销的二手车市场渠道策略分析-7

五、优化基于网络营销的二手车市场营销策略-8

（一）优化二手车市场网络营销的产品策略-8

（二）优化二手车市场网络营销的价格策略-8

（三）优化二手车市场网络营销的促销策略-9

（四）优化二手车市场网络营销的渠道策略-10

六、研究结论与展望-11

参考文献-13