摘要:本篇论文主要研究电子商务的兴起及在此过程中企业面临的转型危机有哪些。近些年来，电子商务发展很快，遍布到各个方面，彻底改变了人们的生活、购物等方式，最为重要的是改变了企业的经营方式。电子商务的兴起对于传统的零售业是机遇也是挑战，传统企业的转型迫在眉睫。通过对企业转型危机的简单概述和对企业面临转型危机时的做法，进而说明企业转型危机的应对方式。同时从国内外对企业危机的研究现状和利用SWTO分析法、财务报表分析相关理论（获利能力、偿债能力、营运能力）来进行进一步说明。苏宁电器于2009年8月进军电子商务领域，并且在2013年2月改名苏宁云商。该篇论文试图以分析苏宁云商在企业转型过程中的获利能力、偿债能力、运营能力等面临的危机为例，说明企业在转型危机中出现的危机及应对措施。以苏宁云商为例，运用案例、文献等研究方法来进行阐述。通过对案例的分析得出企业应对转型危机时的对策和建议。

关键词：电子商务；传统企业；苏宁云商；转型危机

目录

摘要

Abstract

一、引  言-3

（一）研究背景-3

（二） 研究意义-4

1. 理论意义-4

2.现实意义-4

二、理论基础和文献综述-4

（一）理论基础-4

1、SWTO分析法-4

（二）国内外文献综述-7

1.国外研究现状-7

2.国内研究现状-8

（三） 研究述评-9

三、研究设计-9

（一） 研究对象-9

（二） 研究方法-9

（三） 研究思路-9

四、 案例研究——苏宁云商-10

（一） 案例介绍-10

（二） 案例背景及现状分析-10

（三） 苏宁云商转型分析-10

（四） 对策及建议-14

五、 结论-15

参考文献-17