摘要:本文通过分析在品牌形象的建立和构造时需要考虑的要素，以及品牌形象的推广方式。明确了品牌形象建立的重要意义和有效方法。结合品牌形象建立过程中需要运用到的营销策划手段，将影响品牌形象不同要素与营销策划的制定相结合。对于企业而言积极的品牌作用,有利于产品销量的增加,以及在公众眼中建立的良好形象。结合现在的市场背景，品牌实行确实有用的品牌营销策划是建立积极品牌形象的关键，这也是影响企业品牌经营活动成败与否的重要因素。本文在研究如何进行有效的市场营销策划，分析市场营销策划对品牌形象的建立有何影响时，结合较成功的品牌营销策划案例——江小白，分析江小白的营销策划给其建立品牌形象带来的优势。明确成功的营销策划对品牌形象的重要性以及建立积极品牌形象的影响，分析提出如何通过营销策划建立成功的品牌形象。

关键词：品牌形象；市场营销策划；品牌策划；广告策划；策划文案

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

三、品牌形象与市场营销策划的关系-2

（一）品牌形象与市场营销策划的概念-2

（二）影响品牌形象的要素-2

（三）品牌形象与市场营销策划的关系-3

四、市场营销策划对品牌形象的影响-3

（一）市场营销策划对品牌形象的影响-3

（二）如何运用营销策划建立良好品牌形象-4

五、案例分析——以江小白为例-5

（一）江小白品牌介绍-5

（二）江小白营销策划新模式-5

（三）江小白营销策划中的优势-7

六、结论与总结-10

参考文献-11