摘要：节庆旅游和传统旅游不同，市场极具发展潜力并且效益巨大，近年来成为了旅游界关注的一大热点，当前节庆旅游在我国正显示出良好的发展势头，兴化千岛菜花节2009年以来每年举办一次，展现的是全球四大花海之一的油菜花海，是兴化市的一张名片，给兴化这一县级城市带来了可观的经济文化效益，带动了兴化市旅游业的发展。但由于受到自身发展问题的主观因素和外部竞争等客观因素影响，兴化千岛菜花节的开发力度及影响力呈现弱化趋势，如何实现兴化千岛菜花节的可持续发展，是一个函待解决的问题。

本文首先研究分析了兴化千岛菜花节的发展现状，通过文献研究和实地考察的方式梳理兴化千岛菜花节发展中存在的问题，并简要分析问题出现的原因，结合国内外旅游节庆活动的研究，从文旅融合的视角，提出可行性对策，促进兴化千岛菜花节的可持续发展。

关键词：文旅融合  旅游节庆  可持续发展

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景及研究意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究动态和文献综述-1

1.2.1国外研究动态及综述-1

1.2.2国内研究动态及综述-3

1.2.3.总结评价-4

1.3研究思路及研究方法-5

1.3.1研究思路-5

1.3.2研究方法-5

2相关概念阐析-6

2.1文旅融合及相关概念-6

2.1.1文化产业-6

2.1.2旅游产业-6

2.1.3文旅融合-6

2.2节庆旅游的基本概念及特点-7

2.2.1节庆旅游的基本概念-7

2.2.2节庆旅游的特点-7

2.3节庆旅游的开发模式及基本原则-7

2.3.1节庆旅游的开发模式-7

2.3.2节庆旅游开发的基本原则-7

2.4文旅融合对于节庆旅游开发的意义-8

3兴化千岛菜花节中的垛田文化元素分析-9

3.1治水精神-9

3.2名人文化-9

3.3乡土艺术-9

3.4垛田文化和千岛菜花有机结合-10

4兴化千岛菜花节的发展现状及存在的问题-11

4.1兴化千岛菜花节的现状-11

4.2兴化千岛菜花节发展中存在的问题-11

4.2.1市场定位不明确，市场营销缺乏目标规划-11

4.2.2旅游节活动缺少当地特色，游客体验度不高-12

4.2.3旅游配套设施不完善，旅游区服务保障不足-12

5文旅融合视角下兴化千岛菜花节的可持续发展对策-14

5.1.明确市场定位，加强针对性的市场营销-14

5.1.1利用市场细分，明确自身的市场定位-14

5.1.2调整市场营销方案，使其更具针对性-14

5.2.增加活动特色，提高游客体验度-15

5.2.1创新特色活动，丰富文化内涵-15

5.2.2鼓励引导当地农民，创造更好的旅游氛围-15

5.3改善景区基础设施，优化景区服务-15

5.3.1相关部门对基础设施进一步统筹规划，制定相应的管理制度-15

5.3.2有效安排工作人员，加强现场调控-16

6结语-17

6.1研究结论-17

6.2研究展望-17

参考文献-19

致谢-21