摘要：随着时代和科技的不断变化，“互联网＋”不断地渗透到我们生活的方方面面。而大 学生作为网络时代背景下的新兴旅游群体，具有强烈的出游意愿，拥有广阔的发展前景。 基于此，本文以苏州在校大学生为研究群体，研究分析大学生旅游消费行为的影响因素， 为政府和企业在引导大学生旅游及旅游营销方面提供相应的建议。

首先，通过文献研究法对本文的选题背景、研究意义、研究思路和研究方法进行了分 析，并对相关概念进行了阐析，奠定本文的研究基础。

然后，根据理论资料和已有研究成果，开展调查问卷，以苏州地区在校大学生为调查 对象进行问卷调查，分析“互联网＋”背景下苏州地区大学生旅游消费行为的影响因素。 最后，通过数据分析并结合实际情况，从政府和企业角度提出对策，推动“互联网＋旅游业”进一步融合，同时使大学生旅游市场得到进一步开发。

关键字：“互联网＋”;苏州地区大学生;旅游消费行为

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 选题背景 -1

1.1.1“互联网＋”背景下旅游信息丰富 -1

1.1.2 大学生旅游市场前景广阔 -1

1.2 研究意义 -1

1.3 文献综述 -2

1.3.1 国外文献综述 -2

1.3.2 国内文献综述 -2

1.3.3 总结评价 -4

1.4 研究思路及研究方法 -4

1.4.1 研究思路 -4

1.4.2 研究方法 -5

2.相关概念阐析-6

2.1“互联网＋” -6

2.2 消费者行为理论 -6

2.3 旅游消费行为 -7

3.苏州地区大学生旅游消费行为的影响因素调查分析-7

3.1 问卷设计 -8

3.2 调查结果分析 -8

3.3 调查结论 -14

4. “互联网+”背景下苏州大学生旅游产品开发的建议 - 16

4.1 政府方面 -16

4.1.1 对大学生的旅游消费市场进行信息监管 -16

4.1.2 对大学生旅游市场加强宏观调控 -16

4.1.3 可制订针对大学生旅游相关的优惠政策 -16

4.1.4 打造智慧旅游平台 -16

4.2 旅游企业方面 -17

4.2.1 开展与高校合作，提高旅游意识 -17

4.2.2 开发大学生旅游专线 -17

4.2.3 打造口碑，积极推进点评、分享等功能 -17

4.2.4 针对大学生采取个性化的营销和宣传 -17

4.2.5 加强审核管理旅游信息的准确性和多样性 -18

4.2.6 提供全面的咨询和定制服务 -18

4.2.7 开发具有创意的旅游产品 -18

5.结语 - 19

参考文献 - 20

附录 - 21

致谢 - 22