摘要：女大学生，在化妆品消费市场中有着独特地位，她们特殊，也十分重要。一方面，她 们不仅在当下有着一定的消费能力，另一方面，在若干年后，她们也将成为社会消费尤其 是化妆品消费的主流人群。她们的需求给化妆品产业带来了商机，近年来，很多化妆品企 业逐渐兴起，在激烈的竞争中，部分企业也开始意识到这个群体所带来的经济效益。本文 旨在研究苏州女大学生对于化妆品的消费偏好，深入分析这些因素对化妆品产业发展所带 来的影响，为未来化妆品市场的发展提供一些参考和借鉴。

本文以常熟理工学院女大学生为研究对象，以市场营销理论中的消费偏好理论为基 础，采用了理论研究、 文献研究、问卷调查等研究方法，调查常熟理工学院女大学生在 选购化妆品时的消费偏好。同时，本文通过数据统计分析这些不同因素对常熟理工学院女 大学生选购化妆品的影响的有效性和比重，发现了价格偏好、品牌偏好、产品种类偏好、 产品功能偏好、宣传及广告是影响常熟理工学院女大学生选购化妆品的几个重要因素，同 时发现目前国内化妆品市场有着价格偏高、功效不足、宣传不够的问题。最后，提出了目 前我国化妆品市场需调整价格、加强产品功效、加强积极营销等建议，期望对未来化妆品 市场的发展有所帮助。

关键词：女大学生-化妆品-消费偏好

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及研究意义 -1

1.1.1 选题背景 -1

1.1.2 研究意义 -1

1.2 国内外研究综述 -1

1.3 研究方法及研究内容 -3

1.3.1 研究方法 -3

1.3.2 研究内容 -4

1.4 章节安排 -4

2 相关理论基础-5

2.1 化妆品的界定 -5

2.1.1 化妆品的定义 -5

2.1.2 化妆品的分类及用途 -5

2.2 消费偏好理论 -6

2.2.1 消费偏好的定义 -6

2.2.2 消费偏好的种类 -6

3 常熟理工学院女大学生化妆品消费偏好研究方案设计-7

3.1 消费偏好理论模型 -7

3.2 调查问卷设计 -7

3.2.1 问卷设计 -7

3.2.2 问卷初测 -9

3.2.3 问卷发放与回收 -9

3.2.4 问卷信息整理 -9

3.3 数据统计方法 -10

4 常熟理工学院女大学生消费偏好研究实证分析 - 11

4.1 信度分析 -11

4.2 描述性分析 -12

4.2.1 化妆品的总体认知分析 -12

4.2.2 选择化妆品的重要条件分析 -13

4.2.3 化妆品的种类选择分析 -14

4.2.4 化妆品的功效分析 -15

4.2.5 化妆品的渠道分析 -15

4.2.6 消费水平分析 -16

4.2.7 化妆品的产地分析 -17

4.2.8 化妆品的促销方式分析 -18

4.2.9 化妆品市场目前的缺陷分析 -18

4.3 相关性分析 -19

5 结论与启示 - 20

5.1 研究结论 -20

5.2 研究启示 -20

5.3 研究局限以及展望 -22

参考文献 - 23

致谢 -24

附录：问卷调查表 - 25