摘要：移动互联网时代，对用户碎片化时间的争夺已进入白热化阶段，微信小程序 在此背景下应运而生，该应用无需用户下载安装就可以使用，用户只需要简单的 扫一扫就可以打开应用，操作简单容易上手，加上微信这个大平台作背书而拥有 大量的用户。目前，小程序应用数量超过了一百万，覆盖 200 多个细分的行业，每日活跃用户数量达到 2 亿。而作为微信小程序的招牌——“跳一跳”，截至2018 年 3 月，这款只有 4MB 大小的游戏已经积累了 3.9 亿玩家。它的爆红顺应 了互联网时代娱乐化、受众时间碎片化的特点，依托平台的优势，仅上线三天日 活跃用户数量就达到了一个亿。本文将结合使用与满足理论来对微信小程序“跳 一跳”受众心理需求进行分析，以期能在理论上对微信小程序“跳一跳”迅速走 红的原因进行探讨。

关键字：小程序-跳一跳-使用与需求-受众心理

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 研究背景和研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路和研究方法-2

1.2.1 研究思路-2

1.2.2 研究方法-2

1.3 文献综述-3

1.3.1 国外小程序研究综述-3

1.3.2 国内小程序研究综述-4

2.相关概念阐析-5

2.1 微信-5

2.2 小程序-5

2.3“跳一跳”-5

2.4 使用与满足理论-5

2.5 需求层次理论-5

3.“跳一跳”受众分析-7

3.1“跳一跳”爆红原因-7

3.1.1 平台优势-7

3.1.2 紧跟趋势-7

3.1.3 发布时机-7

3.2 使用与满足视野下“跳一跳”的分析-8

3.2.1 从众的心理-8

3.2.2 竞争的心理-9

3.2.3 满足受众自我实现的心理 -10

3.2.4 满足受众自我形象塑造的心理 -11

3.2.5 满足受众释放压力的心理 -12

3.2.6 尊重游戏精神的心理 -12

4.“跳一跳”存在的问题 - 14

4.1 曝光被动 -14

4.2 玩法单一 -14

5.“跳一跳”带来的思考 - 16

5.1 认真研究和把握受众心理需求 -16

5.2 不断创新满足受众心理需求 -16

5.3 未来应重视休闲和实用 -16

小-结 -18

参考文献 - 19

附-录 -20

致-谢 -23