摘要：传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，于2007年进入非洲市场，其旗下拥有手机品牌TECNO、Itel及Infinix。在非洲手机市场竞争激烈且消费者对于手机的需求日益多样化的背景下，本文旨在对传音手机出口非洲市场现状开展研究。本文利用传音手机在非洲销量、市场份额等数据，采用归纳分析法和实证分析法，对传音手机出口非洲市场的现状进行了分析，分析结果显示，虽然传音手机在非洲手机市场排名第一，但是它的优势不再突出，仍面临着自主研发能力弱、低端形象固化等问题。本文基于该分析结果，提出调整产品结构、激发技术创新等建议，以促进传音手机在非洲市场的长远发展，并为其他国产手机企业开拓国外市场提供参考借鉴。

关键词：传音手机;出口;非洲市场

目录

摘要

Abstract

第一章 前言-3

第一节 研究背景-3

第二节 研究目的与意义-3

第二章 文献综述-4

第三章 传音手机出口非洲市场现状分析-4

第一节 传音手机对非洲市场出口销量分析-4

第二节 传音手机对非洲市场出口产品结构分析-5

第三节 传音手机对非洲市场出口产品价格分析-6

第四章 传音手机出口非洲市场存在的问题及相应对策-7

第一节 传音手机出口非洲市场存在的问题-7

一、 自主研发能力弱-7

二、 难以满足多样化的需求-8

三、 专利保护意识弱-10

四、 低端形象固化-10

五、 人力资源管理不善-10

第二节 传音手机出口非洲市场所遇问题的相应对策-11

一、 不断激发技术创新-11

二、 调整产品结构-11

三、 加大专利保护力度-12

四、 提升品牌形象，深耕高端手机市场-12

五、 加强核心人才培育，塑造企业文化-13

结论-15

参考文献-16