摘要：随着人们生活水平的不断提高，日常娱乐活动呈现出多元化的趋势，精神文化消费比重逐渐增加。近几年来，盲盒采取“互联网+IP”的营销模式一举走红，迈向了新的历史阶段，除了潮玩玩具市场，甚至菜场、书店也都紧跟时代潮流，积极推出盲盒营销。这种不确定消费逐渐成为新宠，盲盒已然成为一种新的经济模式。本文将运用观察法、深度访谈法并结合消费者心理学、营销学、传播学理论，基于亚文化视角，探索盲盒市场形成火爆局面的原因、分析盲盒市场未来发展趋势，研究作为青年亚文化一部分的潮玩玩家具体的消费心理机制。同时，本文也将分析盲盒市场存在的问题并为今后盲盒潮玩市场营销传播的可持续发展提供一些借鉴。

关键词：营销传播；亚文化；消费心理；盲盒

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、我国盲盒行业市场现状分析-6

（一）宏观环境分析（PEST模型）-6

（二）消费者心理需求分析-7

（三）市场规模分析-7

（四）竞争格局分析-10

（五）发展环境分析-10

三、亚文化视角下盲盒的营销传播策略-11

（一）青年亚文化影响下的社交媒体营销及上瘾营销-11

1 . 社交营销：青年亚文化与新媒体文化的相互构建-11

2 . 上瘾营销：青年亚文化在上瘾模型中的持续激活-12

（二）二次元文化感染下的情感式体验营销-14

（三）萌文化熏陶下的美学营销-14

四、亚文化视角下盲盒营销传播存在的问题-15

（一）互动社区缺乏临场感-15

（二）产品质量滑坡且IP严重同质化-16

（三）“去故事化”营销限制想象-16

五、对策建议-17

（一）构建更具“临场感”的互动平台，推动社交营销升级-17

（二）发布质与美结合的产品，推动美学营销升级-18

（三）打造“内生性”强IP，推动情感式体验营销升级-18

六、结语-19

致谢-20

参考文献-21