摘要：如今时代变迁、科技日新月异，企业间的竞争越来越激烈。在新媒体不断发展的背景下，企业不再使用传统的营销模式，开始将新媒体运用到市场营销中。企业的新媒体营销策略已经成为其核心竞争力之一，并在学术领域和企业实践中引起了广泛的讨论。

本文运用新媒体营销与互联网运营的相关理论，选取美妆品牌完美日记作为实例进行分析。通过查找资料，并进行整理分析，指出了完美日记在新媒体营销策略中存在的问题，在相关理论根据的指导下，提出相应的解决方案，以优化完美日记的新媒体营销策略管理。本研究旨在通过对完美日记进行案例分析从而提出针对性的改进意见，提高企业的效益与竞争力。同时也希望能为处于营销模式转型中的企业提供参考意见。

关键词：新媒体营销；完美日记；内容营销；小红书；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究思路与方法-2

（四）研究意义-2

二、新媒体营销的相关研究综述-3

（一）新媒体营销的概念与特征-3

（二）新媒体营销策略的类型-4

（三）相关文献综述-5

三、完美日记的新媒体营销策略分析-5

（一）企业简介-5

（二）完美日记发展现状的SWOT分析-6

（三） 完美日记的新媒体营销策略-7

（四）完美日记在新媒体营销中存在的问题分析-12

四、建议和对策-13

（一）精准投放，将新媒体矩阵资源发挥至极致-13

（二）激励用户自发地分享与参与-13

（三）在内容营销推广中注重品牌形象建设-14

五、总结-14

参 考 文 献-15

致 谢