摘要：近十年来国内饮料市场经历了早期数以百计的饮料品牌的野蛮生长和残酷竞争的时代，最终形成的是以康师傅、统一和可口可乐这几家饮料品牌为龙头，百事可乐、王老吉等品牌紧追其后的局面。消费升级下，健康的消费观念越发深入人心。2018年新品牌元气森林抓住机会，顺势推出健康产品元气森林气泡水，仅用两年就成为了消费者心中火爆的网红产品，它以势不可挡的姿态在众多品牌的角逐中脱颖而出，并在与可口可乐、康师傅等火爆品牌的竞争中能够占领市场的一席之地。在如今“无主题”的百花争鸣的饮料市场，元气森林气泡水精准的市场定位以及营销组合策略，对众多饮料品牌具有非常重要的启发借鉴意义。

关键词：元气森林；气泡水：饮料市场；营销环境；营销组合策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一） 背景-1

（二） 方法-1

二、文献综述-1

三、相关理论-2

（一）市场定位-2

（二）营销环境与营销目标-2

（三）4P自身的相关理论-2

四、元气森林及其行业分析-3

（一）元气森林公司及其产品介绍-3

（二） 行业介绍-4

五、元气森林气泡水的营销环境与营销目标分析-6

（一）宏观环境-6

（二）微观环境-7

（三） swot分析-8

（四）营销目标分析-9

六、元气森林气泡水的营销组合实践-10

（一）产品组合策略-10

（二）价格策略-10

（三）渠道策略-10

（四）促销策略-11

（五） 新媒体营销传播策略-12

七、评价及建议-12

（一）评价-12

（二）建议-13

参考文献-14

致谢-15