摘要：随着互联网和数字化技术的发展，人们的旅游方式发生了巨大的变化。而且在新冠肺炎疫情的影响下，全球旅游业受到严重冲击，人们对于旅游的需求也主要由线下转为线上。基于上述背景，本研究将以佛山三水荷花世界为研究对象，探究其在国内旅游市场逐渐回暖的情况下，根据景区的发展现状与不足，采用问卷调查法和文献研究法对收集到的相关数据和资料进行分析，提出以下策略建议：通过自媒体的曝光与结合数字化科技的手段来完善景区的互动营销，以此来提高景区的市场占有率与旅游经济。

关键词：互动营销；数字化技术；新冠肺炎

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义与目的-3

（三）研究方法-3

（四）创新之处-3

二、相关概念及文献综述-4

（一）观光旅游景区概念-4

（二）互动营销概念-4

（三）国内外研究综述-5

三、佛山三水荷花世界发展现状分析-6

（一）佛山三水荷花世界景区简介-6

（二）佛山三水荷花世界发展现状-6

四、佛山三水荷花世界互动营销研究过程分析-7

（一）问卷设计-7

（二）问卷数据收集-7

（三）数据分析-8

五、佛山三水荷花世界互动营销策略建议-10

（一）自媒体曝光互动营销-10

（二）数字化技术互动营销-11

六、结论和不足-12

参考文献-13

附录-14

致谢-18