摘要：随着互联网技术的不断发展，电子竞技产品以及市场的极速发展，游戏产业逐渐成为我国经济体系中重要的组成部分，由电竞游戏发展而来的电竞游戏产品，在资本的推动下创造出了巨大的产业价值。从我国电竞游戏产品消费群的体构成来看，大学生群体是重要的消费力量之一，因此，本文以广东财经大学的学生为研究对象，基于Sheth-Newman-Gross消费者价值模型研究高校市场中电子竞技产品的消费行为，通过建立数据柱状图进行分析。通过调查问卷收集有效数据，对调查问卷数据进行分析，同时对各因素与消费意愿的关系进行分析，本文的研究不仅有利于电竞游戏产品产业消费者消费水平的调查深入，也对电竞游戏产品开发商、运营商的电竞游戏产品制作与市场营销有一定的参考和指导的价值。

关键词：消费者价值模型；电子竞技游戏产品；消费行为

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景-1

二、 研究的意义与目的-1

三、 文献综述与研究假设-2

（一） 新时代电子竞技和我国电子竞技产业研究综述-2

1． 电子竞技的相关概念-2

（二） 电子竞技的营销模式综述-3

（三） 消费者价值模型的综述-4

（四） 研究现状-4

四、 研究方法-4

（一） 研究方法-4

（二） 问卷的基本情况-5

（三） 分析方法与调查结果-5

五、 创新思路-5

六、 相关研究-5

（一） 核心概念-5

1． 消费者价值模型-6

（二） 消费者价值模型相关研究-7

1． 功能价值的相关研究及分析-7

2． 社会价值的相关研究及分析-10

3． 情感价值的相关研究及分析-11

4． 认知价值的相关研究及分析-11

5． 条件价值的相关研究及分析-12

6． 其他统计结果以及分析-13

七、研究结论与启示16

参考文献-18

附录一.19

附录二.22

致谢