摘要：近年来,女性消费者的快速崛起促使我国市场全面融入“她经济”时代大环境,另一方面“她经济”的兴起也使消费趋势产生了巨大的转化,这意味着绝大多数企业的整体营销模式也必然会随之发生转变。不少品牌的目光开始触及“女权主义”，积极塑造相应的品牌个性，使之与女性消费者的自我概念相切合。当下企业处于竞争十分激烈的女性消费市场当中，由于品牌个性在一定程度上影响消费者对品牌的偏好程度及购买意愿，若是想要占领消费市场，就必须对女性真实的消费需求有一定了解，发展科学的品牌营销战略，塑造符合品牌核心价值观的品牌个性。本文就女性品牌个性的五大维度对购买意愿的不同影响进行研究分析，由此构建理论模型并提出研究假设。最终收集到有效的问卷数据合计195份，经数据分析和假设检验发现，女性品牌个性五个维度中，兴奋、真诚、高级和能力维度对购买意愿有显著正向影响，只有粗犷维度却对购买意愿并无显著影响。研究将通过实证分析得出具有可行性的建议。

关键词：“她经济”；品牌个性；购买意愿 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景和研究意义-1

（二）研究方法-2

（三）研究创新点-3

二、文献综述-4

（一）“她经济”相关研究-4

（二）品牌个性相关研究-4

（三）购买意愿相关研究-6

三、理论模型构建-7

（一）研究模型的建立-7

（二）提出假设-7

四、研究设计与数据收集-9

（一）问卷设计-9

（二）问卷发放与数据收集-9

五、数据分析与假设检验-10

（一）个人信息描述统计分析-10

（二）信度分析-11

（三）效度分析-11

（四）相关性分析-14

（五）回归分析-14

（六）实证分析结果汇总-15

六、结论与展望-17

（一）研究结论-17

（二）营销启示-18

（三）研究局限与展望-18

参考文献-20

附录-21

致谢