摘要：随着我国经济的高速发展，以及现代人们生活水平不断地提高，人们不再局限于温饱问题，越来越关注身体健康、体育锻炼等问题。所以国家也在大力发展体育产业。此次研究主要以大型的体育企业迪卡侬的营销模式为题材进行深入探讨的。对迪卡侬企业的发展采用了观察法、文献综述法、调查法、个案分析法进行了一次次论证。同时，为了更好地了解迪卡侬的营销模式，分析了其在国内的发展过程，价值观调查了迪卡侬的国内发展历程、迪卡侬的价值观、具体的企业运行方式以及这种营销方式的特点。根据调查结果，得到了迪卡侬的营销模式对我国体育用品行业的启示。从而促进我国体育运动品牌进一步发展。

 

关键词：体育用品；营销模式；迪卡侬

 

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3国内外研究现状-1

2 研究对象与研究方法-3

2.1研究对象-3

2.2研究方法-3

2.2.1观察法-3

2.2.2文献综述法-3

2.2.3调查法-3

2.2.4个案分析法-3

3 结果与分析-4

3.1迪卡侬发展状况-4

3.1.1总体概况-4

3.1.2国内发展历程-4

3.2迪卡侬营销模式的具体运行-5

3.2.1全产业链营销模式-5

3.2.2体验式营销模式-5

3.2.3口碑营销模式-5

3.2.4全球地方化营销-6

3.3迪卡侬营销模式的特点-6

3.3.1充分满足顾客运动体验需求-6

3.3.2更加人性化的服务-7

3.3.3历久弥新的品牌营销-7

3.4迪卡侬营销模式对我国体育用品业的启示-7

3.4.1找准目标人群，进行精准营销.-7

3.4.2拓宽营销路径，构建多元营销体系-8

3.4.3重视体验营销，提升商品附加价值-8

3.4.4加强上下游合作，打通产品供应链-8

3.4.5加大研发投入，打造科技营销亮点-9

4结论与建议-10

4.1结论-10

4.2建议-10

参考文献-11

致谢-12