【摘要】：随着经济体制的改革促进经济的不断高速发展，提高了人民的生活水平，旅游已经成为大学生最为热爱的课外活动之一。旅游消费引起巨大关注，推动各方研究。以南京大学生为研究对象，结合旅游消费行为的基本理论，以问卷调查的方式展开进行研究，分析南京大学生旅游的消费动机及影响消费的主要原因，总结出大学生的旅游消费特点。为旅游企业制定符合大学生旅游的策略，开发大学生旅游市场，提高竞争能力，也让大学生有健康舒适的旅游环境。

【关键词】：南京市大学生； 行为特征； 旅游

目录

摘要

Abstract

一、引 言-1

二、大学生旅游消费行为特征的分析-2

（一）问卷设计调查-2

1. 问卷构成-2

2. 问卷的发放和回收-3

（二）社会群体特征-3

1. 性别比例-3

2. 大学生出游年级分布-4

3. 大学生出游专业比例-4

4. 大学生出游经济来源-4

5. 大学生经济标准-5

6. 大学生出游消费倾向-5

7. 大学生出游食行选择-5

8. 大学生出游停留时间-6

（三）大学生心理特征调查-7

1. 外出旅游目的地的选择-7

2. 外出旅游的动机-7

3. 外出旅游的态度-7

4. 外出制约因素-8

（四）大学生行为表象特征调查-8

1. 出游次数-8

2. 出游时间-8

3. 出游方式-9

4. 出游范围-10

（五）大学生旅游消费状况-10

1. 消费的主要来源-10

2. 消费项目所占比重-10

三、结论-11

参考文献-11

致谢-12