摘 要：随着经济的快速发展，现代人对旅游表现出了极大的热情，其中主题公园向人们展现了它非凡的魅力，受到了不同年龄、不同职业和不同文化程度人的需要，如何在主题公园大量兴起的这股潮流中保持领先地位并且不被淘汰，这是当今主题公园所面临的一个普遍的问题。常州从2000年中华恐龙园的建成后开始发展主题公园，并且长时间以来取得了很好的成绩，本文主要是研究将差异化战略运用于常州主题公园品牌建设中，基于差异化的产品定位、市场定位和竞争优势，提出品牌建设策略和对策。

关键词:常州  主题公园  差异化  品牌化

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2、相关研究综述-1

2.1差异化战略理论与应用-1

2.2主题公园的发展与品牌建设研究-2

3、常州主题公园品牌建设现状分析-2

3.1品牌结构与市场认知度调查-3

3.2存在问题与形成原因分析-6

4、基于差异化战略的常州主题公园品牌建设方案-6

4.1差异化产品定位-6

4.2差异化市场定位-7

4.3竞争优势分析-7

4.4常州主题公园品牌建设方案-7

5、结论与讨论-8

6、参考文献-9

7、致谢-10

8、问卷调查-11