摘要：随着在线支付、互联网移动通讯的成熟，新时代的消费者越来越重视消费体验，商业逐渐往个性化的方向发展。由于2020年初新冠疫情的影响，对线下实体店的冲击格外严重，推动了一波线上营销的热潮，但等疫情稳定后势必会引起线下“报复性”消费的增长。在此背景下，出现了一批快闪短租平台，它是把场地端和商家端相连接的一个第三方平台，不仅提高闲置场地的利用率，更是商家获取线下流量的高效渠道，为商家减少场地成本、精确选址。本文将以竞争优势、市场营销基本理论和方法为指导，以国内最大的场地短租平台——杭州邻汇网络科技有限公司（简称：邻汇吧）为研究对象，运用SWOT矩阵分析法全面阐述了邻汇吧的优势、劣势以及所面临的机遇、威胁。

关键字：快闪短租   闲置场地    竞争优势     营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1研究背景-5

1.2研究的目的及意义-5

1.3研究方法与内容-6

2快闪短租行业概述-6

2.1 快闪行业在中国的发展概况-6

2.2 商家对于快闪行业的态度-7

2.3 中国经济下对快闪行业的影响-7

3闲置场地的利用现状问题-9

3.1价格体系混乱-9

3.2信息时效性差-10

3.3数据匹配不精准-10

4邻汇吧的企业经营现状-11

4.1邻汇吧的企业介绍-11

4.1.1邻汇吧的营销模式-13

4.1.2邻汇吧产品的特征-14

4.2企业在市场的竞争状况-15

4.2.1邻汇吧在市场营销中SWOT分析-15

4.2.2邻汇吧竞争企业的总体分析-17

5邻汇吧的营销策略优化-19

5.1产品策略建议-19

5.2渠道策略建议-19

5.3价格策略建议-20

5.4促销策略建议-20

6结束语-21

参考文献-21

致 谢-22