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摘要:随着国民生活水平的不断提高,市场上的竞争日趋激烈,过去只凭借产品取胜的局面已不适应与经济快速发展的今天,企业面临的更多的是企业品牌间的竞争。然而白酒行业的竞争更像是一个大染缸,有的品牌通过激烈的垄断政策来进行恶性的竞争,后来通过一系列财政政策的调整,白酒行业恶性垄断的现象才得以缓解。然而,暴风雨来临之际总是平静的,随之而来的是白酒高度同质化现象,以往传统的销售模式已失去效果,这也使得人们更加重视品牌的建设。本篇论文主要是对山东扳倒井酒业品牌建设进行分析与探索,并提出了相应的改进对策,以帮助扳倒井企业更好的了解品牌建设的重要性,从而为企业创造更多的经济效益。 关键词:白酒 品牌 建设 扳倒井
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 2品牌及品牌建设理论基础-2 2.1 品牌的含义和特征-2 2.1.1品牌的含义-2 2.1.2品牌的特征-3 2.2 品牌建设的内涵和作用-4 2.2.1品牌建设的内涵-4 2.2.2品牌建设的作用-4 3山东扳倒井品牌建设概况-4 3.1 企业概况-4 3.2 扳倒井品牌建设概况-5 3.2.1 扳倒井品牌的维护和提升-5 3.2.2 扳倒井的文化建设-5 4扳倒井品牌建设存在的问题-6 4.1 出现品牌严重老化的现象-6 4.2 品牌包装未被公众认可-7 4.3 品牌的定位不准确-7 4.4 品牌营销方面存在问题,多品牌的困扰-8 5 扳倒井品牌建设提升对策-8 5.1 加强品牌创新,丰富品牌文化内涵-8 5.2 加大宣传力度,树立品牌强企的思想-9 5.3 进行正确的品牌定位-10 5.4 加强促销力度,多品牌定位合理化-11 6结论-11 参考文献 12 附录A 13 附录B 14 致 谢 15 |