摘要：近几年，国内经济不容乐观，不同的商业模式、经济技术以及应用的快速呈现，传统服装行业不得不开始转型升级的模式。当服装行业处于宏观经济的低迷，经济压力不断上升的形势，希努尔必须不断地改变企业本身的发展理念和营销观念，调整整体战略，但由于多方面因素的影响，希努尔业绩出现亏本。所以说，希努尔要想在激烈的行业竞争中求得持续生存发展的空间，确定未来发展战略及营销策略选择变得尤为重要。本文通过运用STP理论、4Ps营销组合理论分析希努尔存在的问题，并通过宏观环境分析、微观环境分析及SWOT分析等，提出科学合理的解决对策。

关键词：营销策略  宏观环境  微观环境  营销组合

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

  1.1研究背景和意义-1

  1.2研究内容-2

2 相关概念与理论综述-2

  2.1相关概念-2

  2.2理论综述-3

3 希努尔男装股份有限公司市场营销环境分析-4

  3.1宏观经济分析-5

  3.2 微观经济分析-6

  3.3 SWOT分析-8

4 希努尔男装股份有限公司营销策略方面存在的问题-10

  4.1品牌定位不准确-10

  4.2品牌宣传受阻-11

  4.3品牌营销效果不佳-11

  4.4产品库存过多-12

5 希努尔男装股份有限公司营销策略改进措施-12

  5.1 提高对消费市场精准定位的重视度-12

  5.2 加大宣传力度，树立企业形象-12

  5.3 改变营销理念，拓宽销售渠道-13

  5.4 减少库存，提高企业资金周转率-13

6 结论-14

参考文献-15

致  谢-16