摘要：西汉造纸术的出现极大地推动了我国时代化的进程，促进了文化的发展，同时为我国保留了许多的历史文化。随着时代的进步，造纸术也在不断地发展完善，这极大地促进了造纸行业的发展，其中发展较为迅速的造纸企业就包含晨鸣纸业，晨鸣纸业是中国造纸业龙头企业。企业内含有多种科研机构，是一家大型综合企业集团。但近年来晨鸣纸业面临着产品单一同质化、网络营销落后、宣传力度不足、定价不合理等问题。为了解决这些问题，本文对晨鸣纸业进行了营销策略分析。本文首先介绍了晨鸣纸业的公司概况，包括公司的发展状况和企业的经营模式，同时分析了企业所处的营销环境，包括内部环境与外部环境。其次，本文运用4p的方法对企业的产品、渠道、价格、促销进行分析，找出了企业所存在的问题，并给予了合理的建议。

关键词：晨鸣纸业  造纸产业  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-10

1.1研究的背景与意义-10

1.1.1研究背景-10

1.1.2研究意义-10

1.2研究的内容与方法-11

二、晨鸣纸业公司简介-12

2.1 公司简介-12

2.2 经营发展状况分析-12

2.3 经营模式-13

2.3.1 生产模式-13

2.3.2 营销模式-13

2.3.3 研发管理模式-13

三、晨鸣纸业营销环境分析-14

3.1 宏观环境-14

3.1.1 经济发展环境-14

3.1.2 技术环境-14

3.1.3 政治环境-14

3.1.4 社会文化环境-14

3.2 微观环境-15

3.2.1 企业内部门-15

3.2.2 供应商-15

3.2.3 竞争者-15

四、晨鸣纸业营销发展现状-16

4.1 产品策略现状-16

4.1.1产品分类-16

4.1.2新产品的研发-16

4.2渠道策略现状-17

4.3价格策略现状-17

4.4促销策略现状-18

五、存在的问题-19

5.1 产品策略存在的问题-19

5.2 渠道策略存在的问题-19

5.3 价格策略存在的问题-20

5.4 促销策略存在的问题-20

六、营销策略建议-21

6.1 改善产品策略-21

6.2 制定合理的网络营销渠道策略-21

6.3合理定价-21

6.4加强企业宣传力度-22

致谢-23

参考文献-24