摘要：随着现代市场的工业化持续发展和市场中人均收入的增长，中国建筑业市场中的收益增加促进了对门业消费市场的需求量剧增。中共中央关于十八大的召开，领导人在会中提出了每个人都要践行勤俭节约的朴素生活方式，在市场中占据高端的大量品牌，现已向中低端市场进军。由于互联网经济的发展，人们在互联网中的交流也越来越方便，全民消费的现象已经跃然纸上，国内的市场迅速扩大，也间接的促进了中国门类行业的生产量开始持续增加，至今，市场仍然在不断扩大当中。

本文主要是关于金利门业在淄博鼓浪屿装饰城营销策略的简要分析，本文章首先介绍了金利门业现如今面临的市场概况、当前的企业发展机会，并在文章中指出金利门业在“淄博鼓浪屿装饰城”进行的营销策略管理的必然性和可靠性。再根据金利门业的市场中的营销现状，分析其品牌和产品存在的问题，文章末根据提出的问题和总结的原因，结合常用的波特五力模型工具，仔细分析在淄博门业市场上存在的其他竞争品牌和友商，并在文章中运用SWOT分析工具，帮助金利门业找出自身的优劣势和外部环境存在的机会和不同的威胁，并在此基础上，不断运用企业选择目标市场和产品定位的营销方法，通过分析产品的品牌营销策略，为其公司提供所需要的理论依据。

关键词：金利门业 SWOT分析 营销策略

目录

摘要

Abstract

前言-3

1 研究背景-4

2 金利门业的发展历程-5

3 门业行业环境及现状-7

3.1门业行业经营环境特点-7

3.2门业行业现状-8

4 淄博门业市场消费特点分析-9

5 淄博鼓浪屿装饰城金利门业营销策略分析-11

5.1金利门业产品经营分析-11

5.2金利门业的价格分析-13

金利门业产品价格-13

5.3金利门业的渠道策略分析-14

5.3.1金利门业的渠道结构-14

5.3.2金利门业的渠道冲突原因分析-14

5.4金利门业促销策略分析-14

6 金利门业营销工作的对策建议-15

6.1金利门业的产品改进策略-15

6.2金利门业价格的改进对策-16

6.3金利门业渠道策略优化建议-16

6.4金利门业促销策略改进对策-18

金利门业可以采取的促销方式及具体内容-18

7结论及展望-19

参考文献：-20

致谢-21