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摘要:近年来,我国的经济发展迅速。其中,服装行业作为一个准入门槛较低的行业,也是诞生了众多的品牌,加上国外品牌的大量涌入,中国的服装行业竞争压力也是越来越大。现今中国的男装行业品牌众多,不仅包括中国本土的大小品牌,还涌入了一大批国外品牌,市场竞争也很是激烈。随着激烈的市场竞争,产品之间的差异变小,如何抓住消费者的心理,占领一定的市场份额变得尤为重要。 本文以裴诺男装为例,深入分析其营销战略,结合SWOT理论分析法,分析其营销战略的优缺点,解决其存在的问题,对于裴诺男装的品牌发展有一定的推动作用,同时对于男装行业的营销战略的制定有一定的借鉴作用,对中国的男装行业发展中营销策略的制定有一定的影响。
关键字:男装行业 营销战略 SWOT理论
目录 摘要 Abstract 0 引言-1 1 服装行业发展现状-1 1.1男装行业发展现状-1 1.2裴诺男装现状-2 1.3裴诺男装主要产品介绍-3 1.4裴诺男装现行的营销战略-3 2 基于SWOT战略理论的战略分析-4 2.1裴诺男装的优势分析-4 2.1.1设计风格鲜明-5 2.1.2服装品质过硬-5 2.1.3服装设计多元化,时尚感十足-5 2.2裴诺男装的劣势分析-5 2.2.1营销力度不够-5 2.2.2供应链快反速度不够-6 2.3裴诺男装的机会分析-6 2.4裴诺男装的威胁分析-6 3 裴诺男装营销战略的优化方案-7 3.1提高产品质量,提升品牌竞争力-7 3.2明确品牌定位,制定合理的价格-8 3.3拓宽销售渠道,加大宣传力度-9 3.3.1强化网络营销,加大线下投入-9 3.3.2结合媒体、软文,扩大品牌影响力-9 3.4提升品牌实力,加强品牌内涵-10 4 结束语-10 致谢-11 |