摘要：社会经济的发展，人们生活节奏的加快，对健康和健身的需求日益增强，全面健身的理念逐渐渗透得到人们的日常生活当中，对于体育用品以及体育健身项目的需求也在逐步提高。同时，市场经济的发展，体育用品企业之间的竞争已经逐步由产品质量上的竞争逐步转移到产品品牌的竞争，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。经济全球化的发展，中国体育企业要想在全球范围内获得生存和发展，就必须在品牌发展的高度上重视品牌推广的实施。

本文对山东乐旋体育集团品牌推广现状进行了分析，总结出乐旋体育集团品牌推广中存在着品牌知名度不高、品牌定位不精准、品牌形象建设不足、品牌传播效率薄弱等方面的问题，针对具体的问题提出了提升品牌知名度、制定精准的定位、塑造良好的品牌形象、构建线上线下多样化的品牌推广方式的解决对策，以期对山东乐旋体育集团品牌推广提供理论上的帮助。

关键词：品牌推广  品牌策略  线上线下

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究思路-2

2品牌理论分析-2

2.1品牌的定义-2

2.2品牌推广的内涵-3

3山东乐旋体育集团品牌推广现状-3

3.1山东乐旋体育集团简介-3

3.2山东乐旋体育集团品牌推广现状-3

3.2.1人员推广-3

3.2.2企业推广-4

3.2.3广告媒体推广-4

4山东乐旋集团品牌推广现状分析-5

4.1品牌知名度不高-5

4.2品牌定位不精准-5

4.3品牌形象建设不足-5

4.4品牌传播效率薄弱-6

5优化山东乐旋集团品牌推广的策略-

5.1提升品牌知名度-6

5.2制定精准的定位-7

5.3塑造良好的品牌形象-8

5.4构建线上线下多样化的品牌推广方式-9

结论-10

参考文献-11

致谢-12