摘要：农产品营销策略中，渠道是一个非常重要的因素。近几年来，陕西省大荔县凭借着得天独厚的地理优势，不断加大各个技术的投入，大力发展冬枣产业，使得冬枣产业成为大荔县农业经济的一大主导产业支柱。本文针对大荔县冬枣产业发展的现状以及营销渠道展开了广泛的调查研究，分析了大荔县冬枣产业在产业政策，生产状况和营销方面的发展现状，通过发展现状提出大荔县冬枣产业在营销渠道方面存在的问题，进一步提出改进的建议和思路。

通过不断提升冬枣的品质，改进冬枣产业在营销渠道方面的问题，促进大荔县冬枣产业的蓬勃发展，打造大荔冬枣品牌化道路，走出大荔，走出世界。

关键词：大荔县  冬枣产业  发展现状  销售体系  营销渠道

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究内容和方法-2

  1.3.1研究内容-2

  1.3.2研究方法-2

1.4研究框架-3

1.5文献综述-3

2大茘县冬枣产业发展现状-5

2.1.大荔冬枣种植现状-5

2.1.1冬枣种植规模大-5

2.1.2冬枣栽培模式多样化-5

2.2大茘冬枣农业园区发展现状-6

2.3.大荔冬枣的深加工技术-6

2.4.大荔县冬枣产业的市场监管-7

2.5.大荔县冬枣销售情况-7

3大茘县冬枣产业的营销渠道现状分析-8

3.1直接销售模式-8

3.2间接销售模式-8

3.3断园模式-8

3.4互联网模式-9

4大荔县冬枣营销渠道中存在的问题-9

4.1分销时间长，造成成本高-9

4.2营销观念落后，信息渠道受阻-9

4.3断园风险过大-10

4.4互联网营销环境需要改善-10

4.5渠道中网络平台建设服务性较低，管理秩序混乱-10

4.6电商人才相对缺乏-10

5大荔县冬枣产业营销渠道的优化建议-11

5.1完善农村物流网络-11

5.2扩宽营销渠道，转变营销观念-11

5.3 政府落实优惠政策，出台相关法律-11

5.4完善网络环境-12

5.5营销渠道的革新，加强产品竞争力-12

5.6引进专业人才-12

6结论-13

6.1结论研究-13

6.2优化建议-13

6.3研究局限-13

参考文献-14

致谢 -15