摘要：近年来我国经济结构市场体系的不断发展、完善，各种潮流文化和民族文化思潮也相继涌现，品牌的“国潮化”改变了国内消费者对国产品牌形象的认知，使消费者更愿意为国货埋单，“国潮化”成为品牌刺激市场不可忽视的重要因素。本文以品牌国潮化这一大趋势为市场背景，分析国潮热兴起的原因以及品牌国潮化的发展现状，并以国潮品牌李宁为例，在简要分析李宁新营销方式的基础上，剖析了国潮趋势下品牌营销的新特点和新优势，并进一步分析这些营销策略对消费者行为的影响过程。针对品牌营销上的国潮热，本文列举出了国内市场上品牌国潮化存在的盲目跟风、品牌缺乏核心竞争力，品牌销售渠道单一等弊端，最后针对国潮化品牌未来的发展提出了切实可行的部分建议。

关键词： 国潮化、李宁、品牌新营销

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题的意义及目的-1

（二）研究现状-2

（三）创新思路及不足-2

二、 文献综述-3

（一）对国潮的内涵及定义-3

（二）国潮趋势下的品牌发展-3

（三）小结-4

三、 国潮下品牌新营销策略及其影响——以李宁为例-4

（一）李宁在国潮趋势中的代表性-4

（二）李宁公司发展简介-5

（三）李宁的新营销策略-6

（四）新营销策略对消费者行为的影响过程分析-8

四、 国潮趋势下品牌营销存在的不足-10

（一）盲目跟风，核心竞争力不足-11

（二）营销数字化转型不足-11

（三）销售渠道、营销策略单一-11

五、 对国潮化品牌未来发展的建议-12

（一）注重内容创新，贴近国朝内核-12

（二）以数据为支撑，精准投放-12

（三）转变零售模式，采取新零售业态-13

六、 结论-13

参考文献-15

致谢