摘要：近年来，消费者的审美理念也逐渐发生了变化，传统的营销理念已经不足以支撑企业所面临的所有问题。希望通过对美学营销的理论探析，给予互联网企业中设计网站的运营者们一些参考建议，促进其运营效率，改善目前设计网站普遍缺乏美学营销应用的境况。

本文以国内外几家著名设计网站为研究对象，应用文献综述、观察法、概念分析法、比较研究法等方法进行研究，文章首先概括了国内外几家著名设计网站运营的现状，着重讲述了其的发展现状和基础情况，然后运用美学营销学基本理论对其进行分析。

利用美学营销五力模型工具对设计网站运营情况进行分析，从亲和力、终端沟通力、想象力、产品力、凝聚力五个方面为设计网站创造了良好的发展环境，再利用美学营销三大层面和“三个一”法则分析设计网站的营销活动。

国内的设计网站发展迅速，但与国外的同类竞争者还有相当大的 差距，且缺乏自己的特色，更多的是对国外设计网站的模仿与借鉴。想要继续的往上发展，就必须在内容和形式上进行创新，结合国外网站的的美学营销策略，针对策略的差异化进行分析，从中获得对国内设计网站的三点启示：要准确定位，建设企业的品牌形象；要重视体验经济，创造差异化的营销服务；要重视创新，提高企业的产品核心竞争力。

关键词：设计网站；美学营销；营销渠道；定位

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

（一）选题的意义与目的-1

（二）创新思路-1

二、-文献综述-1

（一）国内外理论研究综述-1

（二）消费者审美体验-2

（三）全美学营销理论综述-3

（四）美学营销的五力模型-3

（五）美学营销的三大层面-4

1.品牌-4

2.产品-4

3.渠道-4

三、审美对设计类网站品牌定位及传播的作用-4

（一）帮助设计网站制定差异化产品战略-5

（二）有助于快速找到目标消费群-5

（三）传播内容更年轻化-6

1.紧跟时代热点-6

2.给品牌赋予价值-6

四、国内外各大设计网站运营现状及美学营销的运用-6

（一）各大网站运营现状分析-6

1.产品的质量、数量对比-6

2.网站运营的流量统计、活跃程度-7

（二）各大网站美学营销的运用-7

1.美学营销五力模型应用体现-7

2.美学营销的三大层面应用体现-10

3.美学营销策划的“三个一法则”的运用体现-11

五、各大设计网站在进行美学营销时存在的问题-12

（一）抄袭问题严重-12

1.作品内容抄袭-12

2.板式板块抄袭-12

（二）作品内容筛选不到位-13

1.作品重复现象严重-13

2.作品质量一般-13

（三）品牌统一性较差-13

1.各板块间的统一性较差-14

2.制度统一性较差-14

六、设计网站美学营销的策略建议-14

（一）加强产品力与自身内容建设-14

1.提高相关审核人员素质-14

2.开发自主渠道-14

（二）全方位感知消费者需求-15

1.对消费者需求进行精确细分-15

2.根据具体需求制定具体对策-15

（三）制定严格审核制度-15

1．确定各板块的内容调性-15

2.制定合理的审核规则-16

（四）合理利用想象力发掘消费者潜在需求-16

七、总结和讨论-16

参 考 文 献

致谢-