摘要：跨境电子商务是很多企业正在进行的一种的商业模式，本文分析了跨境电商的发展现状，探讨产品定价的定义以及产品定价的重要性，讨论了企业在跨境电商中进行产品定价时可能遇到的问题，以及影响产品定价的因素，并根据影响定价的三大因素：成本、消费者、市场，探讨出以成本导向定价法、竞争导向定价法和市场导向定价法为主的跨境电商产品定价的方法，分析比较各种方法的优势和不足之处，提出产品定价的策略，并提供企业在进行产品定价时可能用到的技巧。

 

关键词：电子商务；跨境电商；产品定价；定价方法

 

目 录

摘 要

Abstract

1引言-1

1.1选题目的与意义-1

1.2跨境电子商务的发展现状-1

1.3什么是产品定价-1

2跨境电子商务中的产品定价-2

2.1产品定价的重要性-2

2.2影响产品定价的因素-2

2.2.1产品价值因素-2

2.2.2企业产品成本因素-3

2.2.3消费者心理因素-3

2.2.4市场行情因素-4

2.3跨境电商产品定价存在的问题-5

2.3.1不区分区域统一定价-5

2.3.2只关注成本-5

2.3.3低价抢客严重-5

3跨境电子商务产品定价的方法-6

3.1定价模型-6

3.2成本导向定价-6

3.3市场导向定价-7

3.4竞争导向定价-7

4跨境电子商务产品定价的策略-7

4.1差别定价-8

4.2低价渗透定价-8

4.3高价心理定价-8

4.4按需定制价格-8

5跨境电子商务产品定价的技巧-9

5.1尾数定价-9

5.2标注折扣-9

5.3设置最低和最高价格-9

5.4区别定价-9

6结 语-9

参考文献-11

致 谢