摘要：玉树旅游正处于全面开发的新阶段，以藏文化为主题的旅游形式成为热点，玉树发展藏文化主题旅游可以成为玉树经济发展的重要增长点。通过利用三力（RAC）模型分析，发现玉树具有较好的优势和禀赋，具有一定程度的代表力和竞争力。提出玉树应该以生态保护为主，全州统一开发为手段，积极开发旅游品牌。

关键词：藏文化  品牌  玉树藏族自治州  旅游文化  应用

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2国内外研究现状-4

1.3研究方法-6

2 玉树藏文化旅游发展的”三力”分析-8

2.1代表力-8

2.2吸引力-13

2.3竞争力-15

3 玉树藏文化旅游发展策略-16

3.1文化旅游品牌的内涵和塑造-16

3.2玉树藏文化旅游品牌开发模式-18

3.3玉树藏文化旅游品牌的建设-19

4.结论-22

参考文献-22

致 谢-23