摘要： 近年来，我国旅游产业发展速度迅猛，古镇旅游也在此大环境下兴起。磨西古镇作为甘孜州全域旅游的重要战略布局地之一，该古镇的地位达到了前所未有的高度。但是，目前磨西古镇旅游产业发展，是优势与劣势，机会与挑战并存的，因此该古镇要想大力发展旅游产业，还有很长的路要走。基于此，本文利用文献分析法、问卷调查法、SWOT和AHP分析法，构建磨西古镇的旅游产业发展现状指标体系，分析磨西古镇发展现状，在此基础上进行SWOT分析，然后在SWOT分析的基础上确定层次分析的指标；然后将磨西古镇旅游产业发展策略评价作为目标层，将（S）（W）（O）（T）等四个维度作为准则层，将四个维度下的指标，作为指标层，构建层次分析模型，对磨西古镇进行层次分析，确定准则层相对于目标层的权重以及指标层相对于准则层的权重，将模糊的定性概念转化为数据概念进行研究。然后，再设法探索出一个磨西古镇旅游产业发展策略的决策方法出来。最后，基于决策方法，确定当下磨西古镇旅游产业发展策略。

关键词：磨西古镇 旅游 产业 SWOT分析 AHP分析

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-5

1.1. 研究背景-5

1.2. 研究目的与意义-5

1.3.国内外研究现状-6

1.4.研究思路与方法-7

2. 磨西古镇发展现状问卷调查-9

2.1 磨西古镇简述-9

2.1. 磨西古镇发展现状调查研究-10

3. 磨西古镇旅游SWOT分析-14

3.1. 磨西古镇优势（S）分析-15

3.2. 磨西古镇劣势（W）分析-16

3.3. 磨西古镇机会（O）分析-17

3.4. 磨西古镇挑战（T）分析-18

4. AHP定量分析-19

4.1. 层次分析指标体系-19

4.2. 层次分析模型构建-20

4.3. 判断矩阵构建-21

4.4. 基于SPSSAU的指标权重确定-22

5.磨西古镇产业发展策略研究-23

5.1 旅游产业发展取舍标准确定-23

5.2 磨西古镇旅游产业发展策略决策思路-25

5.3 磨西古镇旅游产业发展策略-27

6.研究结论和不足-30

6.1研究结论-30

6.2研究不足-31

参考文献-32

致   谢-33