摘要：在中国经济蓬勃发展的影响下，食品行业迎来了崭新的发展阶段。消费者的需求也呈现出多元化的趋势，过去的人们只追求吃的饱，现在不仅仅要求吃的饱，而且还要吃的好。为满足人们的消费需求，同时要想在市场中拥有一席之地，必须制定适合自己的营销策略。本文以国内烘焙食品行业发展为切入点，从产品、价格、渠道、促销四个角度出发来分析山东益锦食品有限公司经营现状及其存在的问题。针对企业营销策略上存在的问题建议益锦食品有限公司积极推进新产品研发、拓宽销售渠道、完善人才引进、加强品牌推广，以帮助其明确其市场定位和细化目标消费者。

关键词：烘焙食品  山东益锦食品  营销策略 

目录

摘要

Abstract

1选题背景及意义-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究评述-1

1.4创新之处-2

2食品行业发展现状-2

2.1烘焙食品行业发展现状-2

2.2山东益锦食品发展现状-6

3基于4p营销理论的山东益锦食品营销策略分析-10

3.1产品策略-10

3.2价格策略-10

3.3渠道策略-12

3.4促销策略-12

4山东益锦食品营销策略存在的问题-13

4.1产品创新与开发程度不足-13

4.2 产品定价相似-14

4.3销售渠道不够灵活-14

4.4品牌知名度低-14

4.5销售团队素质不高-15

5山东益锦食品营销策略优化建议-15

5.1积极推进新产品研发-15

5.2 建立合理价格体系-16

5.3积极开拓新销售渠道-16

5.4开展全方位的品牌推广-17

5.5完善人才引进加强队伍建设-17

6结束语-18

参考文献-19

致 谢-20

附录A-21